Dados Curiosos
O nosso país, está focado na implementação das mais variadas
medidas económicas exigidas pelo FMI e
outras instituições internacionais. Estas medidas têm um impacto directo ou
indirecto no crescimento de utilizadores
de internet no país. O acesso a World Wide Web é dispendioso e não é
para o bolso de qualquer cidadão.
Segundo a pesquisa de Janeiro de 2019 do site Hootsuite,
Angola possui uma população estimada em 31.28 Milhões de habitantes, com uma
urbanização ou crescimento da população nas mais variadas cidades do país na
ordem dos 66%.
O estudo aponta também para o total de 13.97 milhões de
angolanos ou residentes, com acesso à subscrições no telemóvel (com número
comprado a uma operadora) correspondendo assim a 45% da população nacional, o
que quer dizer que 55% dos cidadãos nacionais não tem acesso a um telefone.
O número total de utilizadores na internet até ao momento, é
de 5.95 milhões, mas somente 3.50 Milhões de pessoas são utilizadores activos
de redes sociais.
Houve um crescimento populacional na ordem dos +3.3 %
(correspondente à +1Milhão), no que diz respeito as subscrições móveis houve um
aumento de +4.8 % (+ 644 Mil novos usuários), registou-se também um aumento de
mais de +800 Mil novos utilizadores activos nas redes sociais (correspondendo a
cifra de +30 %).
Trata-se de um crescimento considerável, atendendo a
realidade do nosso país tendo em conta a população geral de 31.28 Milhões de Habitantes:
• 50.9% -
são mulheres
• 49.1% -
são homens
• 66% -
Urbanização
• 66% -
Escolaridade: 53 % mulheres / 80% homens
Somente 19% dos habitantes tem acesso a internet, este
número corresponde a 5.95 Milhões de pessoas. Dentro deste número de
utilizadores 5.78 Milhões acedem também através de dispositivos móveis, uma
taxa correspondente a 18% do total da população em Angola.
Tive a oportunidade de realçar aqui o número do
usuários registados nas redes sociais
mas é necessário evidenciar os usuários activos, ou seja, pessoas que interagem
no mínimo 12 horas por dia.
• Total de
utilizadores activos nas redes sociais 3.50 Milhões (11% da população). Destes
utilizadores 3.40 Milhões também acedem por dispositivos móveis.
A promoção de conteúdos e produtos pelas redes sociais tem
sido uma tendência muito utilizada por empresas e também particulares, já que
os algoritmos destas redes sociais, providenciam estimativas fidedignas,
mediante o valor a investir, por isso, as publicidades pagas nas plataformas,
estão intrinsecamente ligadas às estratégias de Marketing Digital.
Ainda assim, é necessário entender os números, já que
diferente do Marketing Offline, onde não existem métricas e não é possível
determinar o alcance de qualquer publicidade
veiculada por: rádio, tv, outdoors, panfletos e etc.
Ao contrário disso, no digital as audiências de publicidade, nas redes sociais possuem
números que tendem a crescer, com o passar dos anos.
Audiência (público que terá acesso a publicidade)
Facebook 3.50 Milhões de utilizadores
• 40 %
mulheres / 60 % homens
Instagram 380 Mil
• 43%
mulheres / 57 % homens
Twitter 49.6 Mil
• 18 %
mulheres
• 82 %
homens
Linkedin 410 Mil
• 27 %
mulheres
• 73%
homens
Os estudos vão mais a fundo nas questões inerentes a
promoção nas redes sociais, mas há que reconhecer que a realidade em Angola
ainda não é das melhores. Marcas há que não limitam a sua promoção somente para
o território nacional, já que a exposição no Facebook é global e em alguns
sectores como: telecomunicações, desporto, bebidas e entretenimento, o factor
linguístico joga um papel preponderante, já que o acesso às métricas permite a
identificação de outros nichos fora do país de produção.
Os indicadores relacionados ao comércio eletrónico ainda são
desanimadores, já que só 29% dos habitantes tem conta bancária e o mais
preocupante é o facto de se constatar,
somente 4.4 % da população ter acesso a um cartão de crédito e destes,
só 1 % faz compras online. Números nada encorajadores para o comércio
electrónico em Angola.
O Marketing Digital é uma aposta para o mercado, na
perpectiva da globalização das marcas, produtos e serviços, já que as
limitações financeiras, de urbanização ou acesso total a internet, não deve
limitar a possibilidade de conquistar outros nichos em Moçambique, São Tomé,
Congo e outras regiões da África Austral.
Fonte https://pt.slideshare.net/DataReportal/digital-2019-angola-january-2019-v01
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