Branding é a prática de marketing de criar um nome, símbolo ou design que identifique e diferencie um produto de outros produtos.

Uma estratégia de marca eficaz oferece uma vantagem importante em mercados cada vez mais competitivos.

Aqui estão algumas dicas para ajudar você a construir a marca perfeita

AS PRINCIPAIS ESTRATÉGIAS DE BRANDING

ATRIBUTOS E BENEFÍCIOS

Antes de iniciar qualquer trabalho com sua marca, é importante saber quais os atributos e benefícios do produto oferecido por ela. Ter o conhecimento das características que diferenciam o que você oferece do resto do mercado o auxiliará no momento de traçar acções de marketing.

Além disso, a proximidade com o cliente aumenta e, consequentemente, a confiabilidade do seu negócio também.

POSICIONAMENTO

Existem vários tipos de posicionamento que podem ser abordados, e ter o seu definido é de extrema importância. Deve-se estudar minuciosamente o seu público-alvo, tendo em mente o que ele procura, quais seus hábitos e expectativas para, assim, estabelecer um diálogo.

O primeiro passo para criar o posicionamento da sua marca é entender a essência do seu negócio. Isso porque a proposta de mercado (o seu posicionamento) deverá respeitar os valores, crenças e personalidade da sua marca, entretanto, ela pode ser mutável e se adaptar ao contexto que o mercado pede naquele momento.

Depois, procure analisar quem é o seu público-alvo e entender o que ele realmente precisa. Isso pode ser feito respondendo a apenas três perguntas:

• Quem são os potenciais consumidores da sua marca?
• Quais problemas e necessidades deles, a sua marca pode resolver?
• Por que a sua empresa é a melhor alternativa para esses consumidores?

IDENTIDADE VISUAL

A construção de uma identidade visual para o seu negócio é uma das etapas mais importantes, afinal, é ela que representa o seu produto e atribui a ele características específicas e marcantes.

Um estudo da marca e de seus objectivos deve ser feito para construir o design, de forma que a identificação gráfica e visual seja impactante e fique marcada na memória do cliente.

Para realizar esse estudo, é importante que se faça um brainstorm. Com ele, você conseguirá reunir diversas informações e ideias que podem ser utilizadas na criação da sua marca.

PDV (PONTO DE VENDA)

O ponto de venda é um dos grandes influenciadores no momento de compra e, por isso, ele deve ser bem estruturado. Deve-se pensar na disposição dos produtos, se haverá ou não promotores da marca, como será o design e decoração do lugar, e na experiência do cliente.

Na hora de adquirir um produto, se o ambiente é agradável, a chance de o cliente realizar uma compra é muito maior do que se o lugar não tivesse um propósito bem determinado.